XMO的背景

过去几年间，在线广告传媒已经发展得越来越复杂——日新月异的广告形式，层出不穷的广告付费模式，比如按点击付费（cost-per-click），按呼叫付费（cost-per-call），按销售额付费（cost-per-sales），按成交付费（cost-per-acquisition）等都让广告主应接不暇。想获得持续性的高投资回报，广告主需要更好地理解、分析和透视日益复杂的转化路径。

广告主的唯一最佳选择是一个强大的广告需求方平台(Demand Side Platform, DSP)，在这个全自动、去人工化的营销操作平台上，广告主可以进行高效率的广告投放，并且对广告效果进行深入的分析，最终让广告策略与广告效果完全切合营销目标和需求。